今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人(rén)才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么(me)好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边工作(zuò)，她(tā)觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一(yī)场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一(yī)次主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍(sh关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少ào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的(de)日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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